Boje igraju značajnu ulogu u tome kako će vaš brend biti percipiran od strane potrošača. Bilo da ste modni brend koji kroz žive i razigrane boje želi privući mlađu ciljnu grupu ili ste distributer medicinskih proizvoda koji želi izgraditi povjerenje od strane potrošača, pravilan odabir boja pomoći će vam da se povežete s vašim potrošačima.
U nastavku ćemo objasniti šta je to „psihologija boja“, te koja se značenja, asocijacije i simbolike kriju iza najčešće korištenih boja u vizuelnim identitetima svjetski poznatih brendova.
Šta je „psihologija boja“?
Psihologija boja je proučavanje boja u odnosu na ljudsko ponašanje, s ciljem utvrđivanja kako pojedine boje utiču na svakodnevne odluke poput proizvoda koje kupujemo. Da li nas boja haljine tjera na kupovinu? Da li su boje ambalaže „okidač“ pri odabiru jednog brenda umjesto drugog? Da li je boja ikonice presudna da kliknemo baš na nju? Kratak odgovor je da. Ali zašto? To je već malo složenije.
Značenja boja mogu uticati na to zašto preferiramo određene boje u odnosu na druge. Takođe, ista boja može imati i različita značenja koja zavise od našeg vaspitanja, kulture, lokacije, vrijednosti i raznih drugih faktora.
Zašto je „psihologija boja“ važna u marketingu?
Boja izaziva osjećaj, a to podstiče emocije. Upravo se ovo nimalo ne razlikuje od procesa donošenja odluka o idealnoj boji za vaš biznis.
Pravi odabir boja za vaše marketinške aktivnosti ili bred upravo može napraviti razliku u odnosu na konkurenciju, te vašu kompaniju izdvojiti na tržištu. Strateški koristeći boje za svoje marketinške napore, možete pridobiti svoju publiku da vidi ono što želite da vide i pomoći im da vas percipiraju onako kako to želite. Ovo je razlog zašto razumijevanje „psihologije boja“ može biti veoma korisno za vaše marketinške aktivnosti, te vam pomoći da svoj brend prikažete na željeni način.
U nastavku vam otkrivamo koja se značenja kriju iza boja.
Crvena
Marketinške boje poput crvene mogu privući pažnju. Značenje crvene boje povezano je s uzbuđenjem, strašću, opasnošću, energijom i akcijom. Možda ste primijetili da neki brendovi koriste crvenu boju za dugmad „naruči odmah“ ili za ambalažu kao način da se istaknu na polici. U psihologiji boja, crvena je najintenzivnija boja i na taj način može izazvati najjače emocije. Crvena takođe može izazvati opasnost, tako da boju treba oprezno koristiti. Ako svojoj web stranici dodate crvenu boju, sačuvajte je za ikone poziva na akciju ili prodaju, posebno, ako će to biti u kontrastu s dizajnom vaše elektronske trgovine.
Narandžasta
U psihologiji boja, narandžasta predstavlja kreativnost, avanturu, entuzijazam, uspjeh i ravnotežu. Narandžasta boja dodaje malo zabave svakoj slici, web sajtu ili marketinškom materijalu na kojem se nalazi. Iako je boja koja privlači, ipak nije tako „agresivna“ kao crvena boja. Mnogi prodavci ovu boju i dalje koriste kao boju za poziv na akcije ili za područja web stranice na koja žele privlačiti pogled.
Žuta
U psihologiji boja, značenje boje za žuto se veže za sunce. Ona izaziva osjećaje sreće, pozitivnosti, optimizma i ljeta, ali i prevare, te upozorenja. Neki brendovi se odlučuju koristiti veselu žutu boju kao pozadinu ili okvir za dizajn svojih web stranica. Ova boja je dobar izbor i za polje „besplatne dostave“ na vrhu vaše web stranice, naravno, ako odgovara ostatku dizajna vašeg web sajta. Mala upotreba žute boje može pomoći posjetiocima vašeg web sajta da vaš biznis povežu s nečim pozitivnim.
Roza
Roza je popularna boja za brendove koji prvenstveno služe ženskoj publici. U psihologiji boja, značenje roze boje se vezuje za ženstvenost, razigranost, nezrelost i bezuslovne ljubavi. Neki su brendovi odlučili koristiti rozu boju za pakovanje proizvoda, posebno za dječje igračke. Dok drugi ističu rozu boju u svom logotipu, dizajnu web stranica ili njome ističu ključne poruke.
Zelena
U psihologiji boja, zeleno je jako povezana s prirodom i novcem. Rast, plodnost, zdravlje i velikodušnost su neka od pozitivnih značenja zelene boje. Zelena boja nosi i neke negativne asocijacije, poput zavisti. Ako se nalazite u zdravstvenoj ili fitnes industriji, možete odlučiti da u svoju internet trgovinu dodate više zelenog. Na primjer, slika ili logotip natpisa na vašoj početnoj stranici može sadržavati zelenu pozadinu.
Plava
U psihologiji boja, plava boja usko je povezana s morem i nebom. Stabilnost, sklad, mir, smirenost i povjerenje samo su neki osjećaji koje vaš kupac može osjetiti prema vašem brendu, ukoliko je ista uključena u njegov vizuelni identitet. Suprotno tome, plava boja može nositi i neka negativna značenja kao što je depresija, te može donijeti osjećaj hladnoće. Plava boja može se koristiti u logotipu vašeg web sajta ili u osnovnoj navigaciji. Neke kompanije dodaju svoje jemstvo, certifikate ili ikone za besplatnu isporuku u plavoj boji kako bi ojačale aspekt povjerenja.
Ljubičasta
U psihologiji boja ljubičasta je kraljevska boja. Ljubičasta je povezana sa moći, plemenitošću, luksuzom, mudrošću i duhovnošću. Ipak, izbjegavajte previše koristiti ovu boju, jer može izazvati osjećaj frustracije. Neki doživljavaju njezinu pretjeranu upotrebu kao aroganciju. Možete dodati nagovještaje ljubičaste boje u dizajn vaše web stranice, kao što je to ikona za besplatnu dostavu, logotip ili je koristiti kao naglašavajuću boju u vašoj grafici.
Siva
U psihologiji boja, siva predstavlja neutralnost i ravnotežu. Značenje boje vjerovatno proizlazi iz miksa bijele i crne. Međutim, siva boja nosi neke negativne konotacije, posebno kada je riječ o depresiji i gubicima. Odsustvo boje čini je dosadnom. Siva se može koristiti za boju slova, zaglavlja, grafiku, pa čak i za proizvode za privlačenje masovne publike.
Smeđa
Smeđa je zemljana boja. Uostalom, to je i boja drveta i kamena. Psihologija ove boje naglašava da se značenje smeđe boje odnosi na udobnost, sigurnost i prirodu. U marketingu ćete često pronaći da se smeđa boja koristi za prirodne proizvode i hranu. Smeđa boja se takođe pojavljuje i na logotipima, slikama sa natpisima, a ponekad čak i u tekstu zbog kontrasta na bijeloj pozadini.
